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    美版“双十一”以432亿创新高,中国消费者强势进入并出力不少
    作者:未知    来源:创业邦    更新时间:2018-12-02 14:55
      一年一度的“双十一”过去了十多天,剁手党们的快递也都收验完了。
     
      而就在这场盛大的购物活动之后的第12天,一场相同性质的“黑色星期五”购物节(简称“黑五”)也正式拉开序幕。
     
      据外媒消息,在“黑五”当天,也就是11月23日,线上销售额高达62.2亿美元(约人民币432亿元),创下历史新高!
     
      虽然是创下了历史新高,但拿这个数据来与中国的“双十一”销售额一比,就只有中国天猫“双十一”的五分之一。
     
      值得注意的是,这个创下新高的432亿中,我们中国消费者还出了不少力的。
     
      中国的消费者纷纷通过京东海囤全球、网易卡拉、洋码头、亚马逊等电商平台参与这场促销抢购活动中。
     
      欧美有些凉、中国很火热的“黑五”
     
      “黑五”,是美国非官方圣诞大采购的第一日,这天消费者会开始为即将到来的传统又盛大的圣诞节进行采购。
     
      又因为,这还是一年内最后一次的大规模促销,商家们都会在这一天不遗余力地推出大量的打折和优惠活动。
     
      在诞生后的很长一段时间内,这场促销活动都只是在线下进行,商家会提前发放优惠券,进行大幅降价来吸引顾客,并且会在当天清晨5、6点左右就开门。顾客们就只能早早去店门口排队等候开门,场面十分火爆。
     
      后来,随着电子商务的发展,这场促销活动就不在限于线下排队抢购,顾客们还可以通过线上平台进行抢购。
     
      “黑五”诞生的作用原本是为了在经济萧条时期利用大额促销来拉动消费,但在欧美现今高度发达的零售业里,其的作用已经被弱化了许多。
     
      RetailNext的数据显示,去年“黑五”当天,在线下商店进行购物的顾客人数下降了4.5%。据悉,在今年的“黑五”,至少会有77家零售商家在当天关门休息,其中还包括TJ Maxx、Nordstrom等知名零售商家。
     
      显然,“黑五”在欧美线下市场里已经有点“凉”了。
     
      特别是在有了“线上星期一”的购物活动后,消费者就更加不愿冒着寒冷的天气去线下排队抢购。
     
      与国外情况相反的是,“黑五”自从由亚马逊引进国内后,反而是随着各种新模式、新技术的涌现而日益火热,甚至于出现“中国化”的趋势。
     
      一来中国市场里有4亿中产群体(即“黑五”的消费主力群体)和14亿正在消费升级的人群,市场空间巨大;
     
      二来,跨境电商政策利好,就在“黑五”前2天,跨境电商的进口监管过渡政策得以实行第三次延长,将对零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求,而是按个人自用进境物品监管。
     
      所以,“黑五”自然是不会放过这样一个大市场,通过跨境电商得以进入中国市场。
     
      各大电商再次进行火拼
     
      紧接着“双十一”,国内的跨境电商就纷纷蓄力二次促销,且战绩也都相当不错。
     
      1、京东海囤全球:有品牌实现百倍增长
     
      细心的用户肯定就发现了,自19日开始,京东全球购已经更名为“海囤全球”,还在主页面上换上全新的LOGO。
     
      这便是其进入今年“黑五”的第一招。
     
      同时,京东海外直采中心的建设正在加快,以便加强其直采能力。
     
      而在“黑五”当天,京东海囤全球上的抢购十分火热,多个品牌商品的销售额实现同期倍增。
     
      其中,日本咖啡品牌UCC的销售额实现同期190倍的增长;波兰乳制品品牌Mlekovita的销售额实现同期150倍的增长;施华洛世奇恶魔之眼项链的销售额则是去年同期的25倍。
     
      综合来看,在品牌和单品中销量位居一、二的都是新西兰a2奶粉和日本尤妮佳纸尿裤,可见,还是宝妈们的抢购实力比较厉害。
     
      2、网易考拉:10小时>去年24小时
     
      作为一家建立之初就开始建立跨国仓储,网易考拉当然是会尽可能地发挥自己的优势,以全球工厂店来实行差异化竞争,以便用户买到更多高品质的商品。
     
      同时,从年初开始,网易考拉就开始实行品牌合作战略签订或升级计划,进一步打实供应链基础。
     
      就在“黑五”的前一个月,其还和全球航运、物流领军企业马士基达成合作,使得其国际间物流的时效性和可控性得到了保障。
     
      根据其公布的数据,在“黑五”这天,10小时内的销售额就已经超过去年全天!
     
      3、洋码头:不到4分钟破亿
     
      洋码头则是抢先以一个星期开启“黑五”海购狂欢节,并在开始后的3分42秒达成交易额破亿!
     
      这与其在“黑五”备战期间不断通过社交电商、国际视频直播等手段来引流是分不开的,且凭借强有力的运营能力,使得流量转化率高达85%,在电商行业里占据着转化率高地。
     
      4、亚马逊:卖出超170万件商品
     
      与“黑五”一样,亚马逊也在当天创下销售额新高,只用了9个小时就做到了去年全天的销量,卖出了170万件商品!
     
      与国内的跨境电商不同,“黑五”之后便是亚马逊为期一周“线上星期一”特卖活动,还将继续在年底前的狂欢购物节中奋战。在2017年,“线上星期一”这天的销售量可是成为了其全年单日销售量冠军。
     
      综合来看,中国消费者的海购消费力正在持续的高涨中。即便是这些年消费者开始反思“双十一”,中国消费市场依旧坚挺,还是以2135亿元创下新记录。
     
      可见,中国消费者的消费力处于上升期,海购方面也是一样,所以说,这个国外“双十一”能创下新高,我们中国的消费者可是出力不少!
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
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