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    黄浦:老字号巧转型拥抱新零售线上线下融合开创新市场
    作者:杨济诗 孙霞琴    来源:黄浦报    更新时间:2018-10-19 16:23
      日前,“老字号品牌发展指数TOP100榜单(2018)”新鲜出炉,这份榜单是在天猫平台成交规模TOP300个中华老字号中排出的,上海有20家荣登榜单,按排名,黄浦分别有恒源祥、古今内衣、老庙黄金、三枪、杏花楼、沈大成等中华老字号品牌在列。
     
      这份“老字号品牌发展指数”从市场、消费者、品牌三大主体视角出发,基于5个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度)综合计算得出,令人耳目一新。
     
      据分析,黄浦上榜的六大中华老字号品牌具有五大特点:一是有老字号自产品牌的特色产品,在市场上有很大影响力;二是有产供销+科学研发一体化的规模化产业体系;三是有“上海品牌”品质保障的质量体系;四是都是行业的领军品牌;五是线上线下融合开创新市场,表现出老字号拥抱新零售的转型创新。
     
      其中,恒源祥还被列为在“产品、渠道、消费者创新”“积极拥抱新零售”“老字号品牌发展”等方面的典型范例。其最大亮点在于渠道创新,助力品牌转型。恒源祥很早开始了数字化转型,2012年开始电商运营,并取得显著成绩,2013年,首次参与“双11”,销售突破8000万元;2017年,“双11”全网销售更是突破3亿元。期间,天猫在恒源祥的转型过程中扮演了重要角色,在天猫平台各大品牌中,恒源祥的店铺数量为最多,这些店铺包括恒源祥旗下各个产业公司的旗舰店,以及各具特色由经销商经营的专卖店。
     
      全球战略也是恒源祥渠道创新的又一表现。在2017年天猫海外成交覆盖国家地区最多的十大老字号榜单上,恒源祥位列榜首,恒源祥的产品销售遍布188个国家和地区,比如在泰国生产乳胶枕,在澳大利亚生产羊毛被,在英国生产大衣,在意大利生产围丝巾、丝袜等,同时,恒源祥加入了天猫的“天字号”计划,实现“全球造”、“全球卖”目标。
    [我要纠错]    责任编辑:曾雪 
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